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揭開微信搶紅包的畫皮 一晚上干了支付寶8年的活
關鍵詞： 紅包 支付寶 付通 信發 發紅包 雙十二 雙十一 土豪 Youni 節日習俗
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“恭喜發財，紅包拿來”。每到過年，派發紅包是國人春節的一種傳統習俗，然而，這種傳統的節日習俗，在互聯網時代被賦予了新的形式。今年春節，用微信發紅包、搶紅包已成為最具人氣的拜年新方式。幾塊錢甚至幾分錢的紅包，通過手機分發的熱火朝天，娛樂之中也增加了人與人之間的互動與交流。
“除夕夜都忙著搶紅包，晚會演了啥都不知道，搶到了100多個紅包，金額超過500元，自己也發出去將近500元。”筆者的一位朋友稱。
“大年初一清早就發出去了50個紅包，自己當天也搶到了不少，有80元的，有幾分錢的，最多的收到100多元。金額多少不重要，關鍵是收到紅包很快樂。”另一位朋友說。
據騰訊財付通發布的數據顯示，除夕夜參與紅包活動的總人數最多，達到482萬人次。其中最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。從除夕到大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。
數據還顯示，全國平均每個紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發紅包最多的“土豪”發了近2000個紅包，搶紅包最多的人則搶了近800個紅包。
騰訊旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年紅包”實際上就是一個公眾賬號，用戶關注該賬號后，可在其主頁面自主選擇設定發幾個紅包、發放金額，同時可以附上新年祝福語，再通過微信綁定的銀行支付，即可完成發紅包的過程。紅包可以發到微信群，也可以單獨發送給指定好友。好友打開紅包后，只需要綁定關聯微信的銀行卡，領到的紅包會在1個工作日之后自動轉賬提現。就是這一簡單應用，騰訊隨即激生出了千百萬移動支付新客戶。
新年收到最大“紅包”的當屬騰訊公司，由于微信“新年紅包”必須綁定銀行卡，一夜激增的千百萬移動支付新客戶，可謂一個晚上干了支付寶8年的活，而且還不花騰訊一分錢。
實際上，除了微信，主打“紅包”概念的還有阿里巴巴，無論是吸引用戶安裝手機淘寶、來往等阿里巴巴系軟件，還是“雙十一”、“雙十二”等促銷活動，送紅包都是其發展的重要手段。1月23日支付寶手機客戶端“支付寶錢包”正式推出“新年討紅包”活動。活動分為“討彩頭”、“發紅包”兩部分，面向手機通訊錄與支付寶轉賬記錄用戶。然而由于缺乏微信這種移動社交媒體平臺支持，在這場新年移動支付大戰中，騰訊顯然略勝一籌。
另外，盛大網絡旗下的一款融合社交與支付的移動互聯網產品Youni也推出了新年紅包計劃，從除夕晚8點到初三晚8點，只要登陸Youni社交圈，轉發拜年官方拜年貼都能領5元現金。沒有任何限制，也無繁瑣規則，更無紅包上限。上Youni社交圈人人都有份，人人皆可領。除此之外，Youni還具備便捷的個人轉賬支付功能，不僅零手續費，還有精美的Youni鈔票，不用擔心過年買不到好看的紅包，或者親友間相隔太遠紅包飛不越崇山峻嶺。
可以說，微信通過春節搶紅包活動成功實現了自我營銷，在互聯網金融撲面而來之際，一場由互聯網巨頭、傳統金融機構等掀起的移動支付大戰正全面開打。