美國《大西洋月刊》:AI搜索大戰已全面打響
美國《大西洋月刊》7月30日文章,原題:人工智能搜索戰已全面打響 每時每刻,世界各地的人們在搜索引擎上輸入數以萬計的詞條,年搜索量達數萬億次。數十億人在瀏覽互聯網的搜索引擎網站。包括谷歌、微軟和OpenAI在內的許多強大的科技公司,最近都發現了用生成式人工智能(AI)重塑這一領域的機會,它們正在競相抓住這個機會——AI搜索大戰已然全面打響。
AI搜索欄的價值顯而易見:與其打開和閱讀多個鏈接,不如把問題輸入聊天機器人的頁面,然后立即得到答案,這樣豈不是更好?不過,為了讓這種方法奏效,AI模型必須能夠從網上抓取相關信息。ChatGPT問世近兩年后,用戶日益意識到許多AI產品實際上建立在竊取信息的基礎上,科技公司正試圖與提供這些內容的媒體出版商建立關系。現在,AI可能會先“咀嚼和反芻”,然后根據其不透明的底層算法決定用戶看到的內容。這也意味著,目前媒體機構向許多用戶展示廣告和銷售訂閱,但用戶訪問媒體出版商網站的理由將會減少。
AI模型除了訓練數據之外沒有抓取最新信息,這些數據往往是幾個月或幾年之前的。今年6月,當我第一次與AI搜索公司Perplexity首席商務官謝韋連科交談時,他表示:“我們長期成功的關鍵因素之一,是媒體出版商不斷創作事實充足的新聞,因為如果沒有準確的原始材料,AI就無法很好回答。”
AI公司似乎并不把人類的文字、照片和視頻視為藝術品或勞動產品;相反,它們將內容視為信息的采掘礦藏。“人們來Perplexity不是為了消費新聞,是為了消費事實。”謝韋連科告訴我。Perplexity和記者并不直接競爭——前者回答問題,后者是發布突發新聞或提供意見和想法。但謝韋連科承認,AI搜索給媒體網站帶來的流量將少于傳統搜索引擎,因為用戶點擊鏈接的理由更少——機器人正在直接提供答案。因此,越來越多的AI與媒體之間的交易是一種勒索。
但媒體至少也有一定的能力來限制AI搜索引擎讀取其網站的能力——拒絕簽署或重新談判協議,甚至起訴AI公司侵犯其版權,正如《紐約時報》所做的。AI公司似乎有自己的方法繞過媒體的障礙,但這是一場正在進行的軍備競賽,沒有明顯的贏家。OpenAI等公司能否贏得AI搜索大戰,可能并不完全取決于它們的軟件:媒體合作伙伴也是等式的重要組成部分。
AI搜索大戰試圖改變人們瀏覽互聯網的方式,而互聯網是當今世界組織和傳播知識的一張超級大網。但底層地基并沒有改變:知識,無論以何種形式存在,仍然是人類的經驗、智慧和思考的結晶,而不是機器人的機械抓取。(作者馬特奧·王,陳欣譯)