泛家居產業報告預測地板行業發展趨勢
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中國發展門戶網訊 中國家居行業“品牌與服務”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮化帶給泛家居產業新機遇”。中國商業聯合會副會長王民在會上發布了《2013年中國泛家居產業研究報告》，報告認為地板行業市場不斷成熟。
由于地板是勞動密集型產品，它的準入門檻較低，知識和技術含量要求也不高，因此隨著我國經濟的高速發展，催生了大批地板企業，市場呈現一片繁榮景象。但在當前經濟整體狀況不佳的大背景下，我國地板行業開始朝著兩極分化方向發展。一方面，實力品牌繼續攻城掠池，爭搶市場份額，來獲取新的發展契機。另一方面，一些抗風險能力較弱的企業，其行業發展開始停滯甚至退步。
隨著地板行業發展步伐速度的放緩，在高速發展中的粗放式管理模式已經不適合企業的發展。地板行業長期穩定發展需走上轉型升級之路。以及受國際市場疲軟、國內政策調控等因素影響，房地產市場人們觀望心理嚴重，導致成交量大幅度下跌，地板行業遭遇到了前所未有的困境。伴隨地板行業的發展愈漸成熟，就整個行業來說，地板行業已經經過了洗牌期，但是由于各種行業規范開始逐步落實，地板行業或將迎來新一輪的洗牌。
“十二五”期間，全國將建設保障房3600萬套，同時隨著中國城鎮化方向的發展及經濟發展帶給消費者高品質的生活要求，2013年全國城鎮保障性安居建設任務基本建成460萬套，新開工500萬套。雖然看似在減少，但實際在建設工程和竣工累計卻在增多。在此背景下，將成為未來刺激實木地板消費的一個重要因素。
地板行業發展特點及發展趨勢
1、小型企業多，行業集中度低
經過二十多年的快速發展，中國地板行業已經形成了從生產、銷售、鋪設、到售后服務配套的完整產業體系。中國木地板注冊企業達2,300 多家，年生產能力可達36,400 萬平方米，其中實木地板企業約800 家，強化復合地板企業約900 家，實木復合地板企業約500 家，竹地板企業約150 家，但行業內大中型企業比例很小，小型企業數量占到全行業企業數的90%左右，市場集中度較低，各企業產品質量參差不齊。
2、向行業內優勢品牌集中
目前行業內僅有少數幾家公司的產品獲得“中國名牌產品”稱號，分別有圣象、德爾、大自然、菲林格爾、升達、金橋和宜華等。這些中國木地板行業中的少數優質企業已經在品牌、技術、人才等方面脫穎而出，逐步形成產銷一體化并向產業鏈上端延伸。部分公司已擁有基材加工基地，甚至原料林基地，資源配置不斷優化，生產規模、技術裝備、產品質量、售后服務、營銷理念和管理方式等基本上已與國際先進水平接軌。這些企業競爭力較強，引領著整個行業進一步提升內在品質和市場競爭力。中國木地板產業呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。
3、強化復合地板成為市場消費主流
在中國木地板消費結構中，強化復合地板因具有易清理、耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮等性能，利于營造安全、衛生、舒適的生活環境，能滿足廣大消費者的家居生活需求，從而占據市場絕對優勢。強化復合地板占總銷量的比重最大，一直處于50%以上，根據調查顯示其占比為57.59%；其次為實木復合地板，其占比為22.69%；實木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護政策等原因，近兩年來銷量減少，2012 年產銷量所占比重降至12%左右；竹地板在整個地板中的占比一直處于較低的水平。
4、市場競爭方向開始向二、三線城市轉移
從2005 年開始，一級城市的木地板市場已經全面進入成熟階段，二、三線城市市場成為地板行業品牌的競爭新領地，強勢品牌紛紛下沉市場，二、三級市場木地板銷售進入持續活躍期。二、三級市場的發展得益于城鎮化的推進和建材市場在銷售環境上的改善，但如何應對不同的市場層次和消費需求成為各大木地板企業的新課題， 2012、2013年家居行業市場低迷期，企業更是將開發二三級市場作為重點戰略。
5、市場細分 新中式地板受追捧
參照地板的發展態勢，中國地板業必將在生產領域與銷售領域展開更為殘酷的競爭。在生產領域，中國地板的主流風格日益凸現。對具有濃郁中國文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現代元素也成為中國地板市場上極為明顯的流派，將得到眾多消費者的追捧。
6、產業鏈重組
由于地板行業洗牌、小企業大批消失、行業環境劇烈惡化，產業鏈重組將展開，產業中通行的一些規則將會發生重大變化。由于大量企業難以保證信譽，未來的企業在行業里的經營環境將會完全不同，未來企業如何定位自己在行業的地位，將是一個全新的問題。小企業會更多專注于生產某一配件的企業，為大企業提供配套，小企業擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業在經過艱苦的市場爭奪，獲得穩定的市場份額后，對于生產、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產業形成全新的市場需求，加速產業重組。
7、市場農村化
我國農業人口眾多，自改革開放以來，農民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮居民生活水平。未來地板的廣大市場必將有富裕起來的農民一席之地。由于農民消費主力軍的介入，未來地板可考慮在結構、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來地板的許多變化是與農民這支消費主力群體息息相關，因而從現時起就應重視并研究其發展趨勢及走向。
8、服務增值化
由地板產業高度競爭，地板服務業的市場需求會成倍放大，以往，以產品打天下的老經驗將成為越來越多地板負責人的歷史。在這樣的情勢下，高端顧問、營銷公司，物流、進出口公司，設計公司等為地板產業注入更多的智力支持。
9、環保起效應
在未來，可預見地板將與綠色環保緊密聯系，未來的地板必定對于粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發化學物質的污染問題有特別的標準，環保將作為重點。今后，我國社會將逐步趨于老齡化、多樣化，越來越多的獨生子女都能擁有自己的房子。由此可見，未來地板在綠色環保的同時，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人以及兒童設計他們滿意的家。
10、制造大轉移
東南亞國家會承接中國低端地板制造業的轉移，但是對中國地板出口的影響有限。越南由于受基礎設施落后、熟練技術工人短缺、能源供應不足以及產業配套缺乏等因素的制約，導致越南等國家，難以達到珠三角地區地板產業的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區在轉移了大批低端地板加工企業之后，將向成為地板設計與營銷總部的方向演進，將與越南等國形成產業互補，未來可望在珠三角與東南亞地區形成一個跨國的地板產業新區。