外貿企業以電子商務為平臺進行戰略重心轉移
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中國發展門戶網訊 （實習生 郭奉儀）中國家居行業“品牌與服務”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮化帶給泛家居產業新機遇”。中國商業聯合會副會長王民在會上發布了《2013年中國泛家居產業研究報告》，報告介紹了外貿企業的戰略重心大轉移。
受到外貿經濟環境的影響，我國不少出口海外的企業都開始為以后的發展思考，有的企業逆思維分析，直接把業務重心轉向國內，但是這樣一來就需要面對兩個問題：第一，內銷渠道；第二，終端消費者的習慣差異。這樣的背景下，對于一直習慣出口的企業在轉變的過程中，都是通過電子商務這個平臺進行“試水”。
外貿壓力變大的因素主要在：原材料的成本上漲、人力成本的上升、人民幣升值等等的因素都受到海外訂單的影響出現明顯的下降。這個方面表現得最為明顯的是依靠人力勞動成本生產的服裝出口廠家，按照目前的行業發展來說，利潤幾乎是只能維持企業的基本運營，有的企業是有單也賺不到錢的狀態。
出口的渠道變窄，企業開始尋求轉型發展的道路，在國內消費被逐漸釋放的時候，不少的出口企業都看到其中的商機，為自己企業的產品打開國內的新目標成為不少出口企業的共識，同時使用電子商務平臺進行推廣都是企業的首選。
出口企業開始決定進行網絡營銷，都紛紛表示這一方式可以在國內的市場推廣品牌，提升產品的文化，提高產品的附加值，對于以后的發展也是有利的。比如之前出口玩具業務的公司就進行互動型的電子商務平臺，設置在線游戲和漫畫等娛樂功能，帶動顧客的參與興趣，增加網站的宣傳度和關注度。
外貿企業進行內銷這一轉型是比較漫長的過程，畢竟在此之前都是把網站作為形象展示的媒體，如果進行網絡營銷還是需要進行很多的工作的，包括系統管理、支付方式、物流配送、在線客服等等，這些功能的完善對于網絡營銷有著重大的意義。