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羅建輝：加快媒體融合發展 共創和諧輿論環境
關鍵詞： 融合發展 傳統媒體 共創和諧 輿論環境 新媒體
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國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝致辭董寧攝
中國網/中國發展門戶網10月30日訊第十三屆中國網絡媒體論壇10月30日上午在鄭州開幕。本屆論壇主題為“網聚正能量共筑中國夢”，來自國家有關部門、重點新聞網站、主要商業網站和業內專家共聚一堂，探討中國網絡媒體未來發展之路。
以下是國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝在論壇開幕式上致辭全文：
尊敬的各位領導、各位網絡媒體，很高興參加第十三屆中國網絡媒體論壇！前不久習近平總書記指出，在新的形勢下網絡宣傳工作比任何時候都需要創新，他強調要適應社會信息化持續推進的新情況，充分利用新技術創新媒體傳播方式，占領信息傳播至高點，這段講話可以說為新形勢下宣傳思想工作指明了前進方向。大家知道，網絡視聽節目已經是互聯網上最精彩的內容之一，在這里，我想圍繞本次論壇的主旨談一談如何切實推進理念創新、手段創新和機制創新，加快傳統媒體與新生媒體融合發展，共同創造和諧、有序的網絡視聽輿論環境，共筑中國夢。
第一，切實推進理念創新，全面把握媒體發展環境的變化趨勢，進一步增強主流媒體發展新媒體的重要性和緊迫性的認識，努力以思想新突破打開工作新局面。目前媒體發展環境已經發生很大變化，寬帶網絡無處不在，智能終端快速普及。在我國，視聽新媒體已經成為主流媒體的新陣地、文化產業新平臺、人民群眾開展文化創造的新空間，面對新媒體快速發展的態勢，傳統媒體必須認識到要走與新媒體走融合發展道路。另一方面，視聽媒體在發展中也存在一些不容忽視的問題，比如節目數量雖然很多，但優秀的精品節目還是很少等問題，新媒體要想獲得持續發展動力，要借助傳統媒體在節目制作方面的權威性。在這方面，我們的傳統媒體責任重大，可以說加快傳統媒體與新興媒體融合發展，既是主流媒體在新形勢下實現可持續的必由之路，也是壯大網上輿論陣地的迫切需要。
從十七屆六中全會到十八大，都大力鼓勵主流媒體拓展新興輿論陣地。要將網絡廣播電視臺提升到和電視臺同等重要的地位，給予網絡廣播電臺建設和運營充分的保障。截止到目前，廣電總局共批準23家網絡廣播電視臺，其中包括中央三臺，十八家省級播出機構，分別開辦了22家網絡廣播電視臺以及深圳市電視臺與其他地市級電視播出結構共同開辦的城市網絡聯合播出平臺，我們以此為抓手，進一步增強主流媒體在新興媒體當中的影響力，我們要抓住社會各方面參與新媒體的投資機遇，更好地通過網絡視聽節目弘揚主旋律，傳播正能量。
第二，切實推進手段創新。積極探索傳統媒體與新媒體融合發展的新舉措、新辦法，將一切有利于發展的新媒體表現形式、新技術應用等為我所用，為用戶提供更多、更好的視聽服務。內容是傳統媒體的最大優勢，在新的形勢下，我們不能簡單延用傳統的思維方法，我們應該圍繞用戶的體驗對節目形式進行創新，打造個性化、多樣化的視聽產品，并深耕細作傳統節目資源，應挖掘自身特色，避免同質化競爭。優質內容必須要和有效傳播相結合，我們要考慮現在媒體智能化的需求，創新傳播方式，比如說年輕群體生活節奏持續加快，大家更喜歡短小、輕快的內容。還有很重要的一點就是，隨著移動互聯網的發展，傳統媒體和各大互聯網公司都紛紛布局移動互聯網服務，中央三臺、部分省臺和重點商業網站都推出了針對安卓系統的客戶端。我們統計，中國網絡電視臺移動業務平臺用戶已經超過兩千萬，所以我們只有抓住和順應這個趨勢，才能使節目傳播得到更多關注，產生更大影響。
第三，切實推進機制創新，優化流程，完善機制，提升效率，為傳統媒體與新興媒體全方位融合提供堅實的保障。隨著傳統媒體和新興媒體融合的領域逐漸廣泛，我們鼓勵開辦融合互動的高級形態，電臺、電視臺要進行結構調整、機制調整，采取新機制對流程進行無縫連接。加快傳統媒體與信息媒體融合發展，離不開市場機制的推動，也離不開各個環節的協同配合，要面向市場積極推進體制機制創新，著力健全企業組織結構，培育發展創新型市場主體，積極探索視聽節目版權交易機制，進一步完善市場體系，積極深化投融資改革，繼續支持符合條件的企業上市融資，要建立健全相應的機制和平臺，促進優勢互補，實現共贏發展。
各位領導、各位來賓，加快傳統媒體與新興媒體融合發展，共創和諧的輿論環境，既恰逢其時，又任重道遠，讓我們攜手開創網絡媒體更加美好的明天。最后預祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家！