記者日前從國家廣電總局新聞辦獲悉，國內首批三張互聯網電視牌照已發放，中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司分別獲得了這三張牌照。隨著國內互聯網電視牌照的發放，業內認為發展互聯網電視產業的政策大門已經開啟，并將迎來新一輪的市場擴容。
政策閘門開啟
區別于視頻網站“網絡電視臺”的提法，互聯網電視牌照是允許內容服務商通過公共互聯網接入機頂盒，并向電視終端提供內容。
央視國際總經理汪文斌近日公開表示，廣電總局批復了央視的申請，相關業務可以準備開通。
上海文廣集團相關人士在接受記者采訪時透露，集團目前正在積極地對網絡新聞臺的內容和技術進行搭建，近期可能會正式對外公布，但是否能趕在世博會之前，目前尚不確定。
中金公司研究認為，隨著牌照的發放，互聯網電視在經歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010年邁出了關鍵的一步，獲許可的國有控股視頻網站＋互聯網電視機的產業形態逐步建立，互聯網電視產業逐步進入發展期，并將和數字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。
利好國內彩電商
業內認為，互聯網電視最早是由彩電制造商推動的，其發展將牽動著硬件制造商的銷售。從傳統意義上來講，硬件制造商是通過整機產品銷售來獲得利潤，而現在的硬件可以搭載更多內容，通過更多的渠道來盈利。因此，首批互聯網電視牌照的正式發放將助推產品銷售，也將給國內電視整機制造商帶來利好。
近期，各大彩電終端廠商在發展互聯網電視業務上動作頻頻。除了TCL于3月底表示與華數傳媒展開互聯網電視內容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和CNTV合作。另外，包括康佳、長虹、創維等在內的家電廠商也開始將平板電視的重點轉向互聯網電視領域。
清科研究中心的報告預計，2010年互聯網電視的平均增速或將達到50%以上，且將逐漸成為彩電行業未來的主要發展方向。
湘財證券傳媒行業分析師田洪港認為，由于目前市場主流的LCD電視和LED電視的核心技術都在國外，而國產互聯網電視的芯片技術主要在國內企業手中掌握，因此，互聯網電視有望成為國產彩電企業未來領跑市場的關鍵所在。
- 分析：短期內盈利前景不明朗
互聯網電視作為推動三網融合中的重要一環，將能創造更多增值服務和市場利潤。但目前國內擁有自主內容平臺和節目資源的彩電企業非常少，且寬帶速度也難以實現與高清電視類似的高質量顯示畫面。
市場研究機構易觀國際分析師表示，網絡視頻廠商在互聯網電視產業中的盈利模式尚在探索階段，進入互聯網電視市場的時機尚未成熟。
從終端層面來看，縱覽當前市場主流互聯網電視機，低則5000元、動則上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯網電視概念有所了解，想要大規模地進行市場推廣并獲得群眾反饋，仍需時日。
從用戶層面來看，由于用戶在近10年間對于PC和電視機的使用習慣已經養成，且依賴度較高。而互聯網電視提供的視頻內容與網絡視頻內容具有高重合度，且愿意付費的用戶占整體用戶比例較低，短期內互聯網電視產業的盈利前景尚不明朗。據新華社電
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